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          乘風浪包裝設計公司

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          》杏奶奶&西安溫度/貞觀/渡岸創意

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          一個普通農村老太太。

          崔淑俠今年80歲,她是一個闖入直播間的老人。在眾多報道中,崔淑俠因為一段在孫子直播間里對自家杏的介紹而出名,被網友們叫“杏奶奶”。

          杏奶奶

          搶著在孫子的直播間里介紹自家的杏,開始是因為她看不下去沒人買杏,淑俠看著村子里的杏就賣幾毛毛錢,“(那可是)這么好的杏,這么甜的杏?!彼娜松托又g的聯系,細究起來,可以到五六歲的時候。

          杏對淑俠來說,太好吃了,又甜又軟,可是她小時候只吃過一瓣一瓣的杏。那時候家里條件不好,爺爺給淑俠吃杏,會細細把杏切成幾瓣。長大一些,太平堡村的婆嫁到了淑俠家的村子里,每從娘家回來,都提著一籃杏。婆回來走到哪,淑俠就跟到哪,饞人家手上的杏。

          長到15歲,婆看她愛吃杏,開玩笑說,你這么愛吃杏,不如就把你嫁到太堡村去。淑俠年紀小,只聽得懂能吃杏,她想嫁過去就嫁過去,杏這么好吃,總不會吃虧。五年以后,她就嫁到了種杏的太平堡村,開始了往后辛苦的人生。

          在她心中,杏不止好吃,和杏有關的都是好東西,比如杏樹,“(那些)杏樹高的很高的很,風一吹,樹呼嚕嚕的?!彼氖蛛S著這句話,在半空中搖晃,就像是一顆被風吹過,結滿杏的杏樹。

          為了讓“這么好”的杏都賣出去,也因為崔淑俠是一個靠賣紅薯桿子、菜葉子,遇到什么賣什么養活了家里許多小孩的母親,80歲了她也停不下來,開始在直播間里幫忙孫子賣杏,“我在(鏡頭)前吃,這么甜的杏。那單子嘩嘩地下,我都知不道,當下雨呢。我給孫子說,咋下雨呢?孫子說,婆,那是賣貨單子?!?/span>

          近幾年,隨著農村電商的興起,有更多鄉村找到了合適自己的發展道路。淑俠的孫子王亞樓說,自從奶奶在直播里出現過以后,家里的杏賣得更好了,甚至帶動了整個村子杏產業發展?,F在,除了網店,村子里年輕人也在朋友圈賣杏,四五斤杏可以賣五十塊,為村子增收不少。

          我們關注淑俠的故事,也因為關注到了農村電商是一種新的行之有效的致富機會,而我們能做的事情就是為他們提供力所能及的幫助。最后,由我們、設計師和淑俠家人三方共同溝通后,決定幫助淑俠家的杏做一系列品牌形象的更新。

          “杏”在太平鎮太平堡村的方言里,被念作“heng”,“杏奶奶”也可以被叫作“heng奶奶”。

          渡案創意團隊八月開始接觸淑俠,來之前他們就看到過淑俠在網上的直播視頻。設計師段繼鵬替淑俠家的杏做了一個完整包裝設計和品牌視覺logo。

          品牌的視覺logo以“杏奶奶”結合笑臉、杏葉圖形設計而成,他們還專門強調了“杏奶奶”里的“杏”字,加了當地讀法的拼音:“heng”,俏皮可愛,當然主視覺是以淑俠的樣子為主。

          顏色也要符合淑俠的氣質,看起來有活力,設計師選擇了熱情的杏紅專色作為主色調。

          還專門替淑俠家設計了一大一小兩種箱子,大箱子可以裝4到5斤的杏,箱子一面是以淑俠的卡通logo作為主畫面,另一面是淑俠家杏的牌子“heng奶奶”。

          小箱子,也就是對口箱可以作為中轉箱,作為裝精品杏的包裝。

          段繼鵬還替淑俠家的杏想好了外包裝上的介紹詞,“我覺得可以突出太平堡村里杏的特點,就想了一些形容詞,能直白體現出太平堡杏的品質好,比如箱子上2203小時的日照時間,這里的緯度北緯35°,農機獎獲獎經歷,十道工序篩選杏等等?!?/span>

          直播也是這次改造考慮的重要部分,“我們做完了杏的外包裝,突然覺得也可以做一個直播時候的背景,以及直播時可以放在桌子上的品牌牌子。這樣就可以讓杏奶奶的直播間樣式統一,看起來更清楚,也更好看?!?/span>

          于是,淑俠家的杏就有了自己的直播間統一背景、桌布和桌牌。

          設計團隊還考慮到了一些小細節。他們設計了一批品牌介紹卡片,正面印著俏皮的漫畫版淑俠,卡片背后是她和自家杏的故事。

          在品牌介紹卡片、帆布包、短袖和本子等小東西上有幾句設計師了解淑俠的故事后想出的句子,其中那句“人到七十古來稀,我言八十勝春朝”,是設計師想對淑俠說的話,也是淑俠自己對自己說的話。

          畢竟, 80歲的淑俠,還說自己要干到干不動為止,“給(我孫子)折裝杏的箱子,都沒(年輕)人比得過我?!?/span>

           

          組織單位:西安溫度&貞觀

          項目地址:西咸新區空港新城太平堡村

          設計團隊:渡岸創意

          團隊成員:段繼鵬、沙磊、康舒欽紫、葛洋、王斌

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